Von der Hair Sin zur Hair Protection: Redken macht das Frauenfeld Festival zur Bühne für gesundes Haar
Redken brachte seine Haircare-Expertise dorthin, wo Sonne, Hitze und lange Tanznächte dem Haar am meisten zusetzen: auf das größte Hip-Hop-Festival im DACH-Raum. Gemeinsam mit Kiehl's und Douglas verwandelte Redken das Frauenfeld Festival in einen Erlebnisraum, der zeigt, wie aus Festival-Sündern echte Hair Protectors werden.
Wash. Style. Protect.
Im Zentrum der Activation stand ein unkompliziertes Hair Upgrade direkt vor Ort: Redken lud Festivalbesucher:innen ein, sich kostenlos beraten, waschen und stylen zu lassen. So wurde Haircare dort erlebbar, wo „Hair Sins" am ehesten passieren, beim Get-ready, zwischen den Acts oder unterwegs. Die Botschaft dahinter: Healthy hair starts with protection.
Mit dabei waren die Redken Pro Stylisten und Creator Cheyne Lewin (@wizdomblendz) und Niclas Joshua Sedlmayr (@styledbyniclas). Am Redken Booth gaben sie Live-Konsultationen, setzten Looks direkt vor Ort um und zeigten, wie man mit Redken Produkten die eigene Healthy-Hair-Journey starten kann. Mit ihren Kreationen und ihrer Nähe zur Community begeisterten sie die Fans und brachten Redken Haircare genau dorthin, wo sie gebraucht wird.
Vor Ort unterstützte außerdem das Schweizer Redken Team und stand Besucher:innen beratend zur Seite. Maurizio Marciello (Regional Sales Manager) sowie die Redken Brand Expertinnen Karin Casati, Oriana Dattilo und Monika Tondar-Sigl gaben Produktberatung, teilten Anwendungstipps und halfen dabei, die passende Routine für den Alltag zu finden.
Begleitend zur Activation nahmen die Creatorinnen Xenia (@godiaxenia) und Lexi (@lexihmf) ihre Community jeden Tag hautnah mit Redken durchs Festival. In ihren Stories und Clips zeigten sie, wie Hair Protection im echten Festivalalltag aussieht, vom Get-ready am Morgen bis zum Refresh zwischendurch. Mit einem täglichen Pro Styling konnten sie ihre Looks unkompliziert auffrischen und das Festival unbeschwert genießen, ohne dass Sonne, Hitze und lange Tage dem Haar die Show stehlen.
Vom Festival in den Alltag
Nach drei Tagen voller Musik, cooler Acts und Tanzen haben die Besucher:innen nicht nur Erinnerungen fürs Leben mitgenommen, sondern auch einen nachhaltigen Impuls: mehr Bewusstsein für Hair Protection und eine Routine, die nicht am Montag nach dem Festival endet, sondern im Alltag weiterläuft.
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