GOLDWELL PRÄSENTIERT DEN „GLOW UP"

EINE NEUE ÄRA
Mit Haarfarbe und Stylist:innen im Fokus

Goldwell startet mit dem Goldwell Glow Up in eine neue Ära der professionellen Haarfarbe. Es geht um weit mehr als ein Rebranding: Der Glow Up ist ein klares Bekenntnis – zu Friseurinnen und Friseuren, zu Salons und zur Zukunft der Haarfarbe.

Seit der Goldwell Gründung durch Hans Erich Dotter im Jahr 1948 steht die Marke für Qualität, Partnerschaft und Innovationskraft in der Friseurbranche. Über 75 Jahre später bleibt die Vision dieselbe: Friseurinnen und Friseure dabei zu unterstützen, Schönheit, Kreativität und Selbstvertrauen in ihren Kundinnen und Kunden zu wecken. Mit der neuen internationalen Kampagne „Color the Future" unterstreicht Goldwell diese Haltung und öffnet ein neues Kapitel gemeinsamer Weiterentwicklung – mit drei starken Säulen, die den Goldwell Glow Up prägen.

FUTURE FUND: EINE MILLION US-DOLLAR FÜR DIE NÄCHSTE GENERATION VON COLORIST:INNEN

Mit dem Goldwell Future Fund investiert Goldwell in die Zukunft der Branche. Das weltweite Förderprogramm in Höhe von einer Million US-Dollar eröffnet Nachwuchs-Colorist:innen den Zugang zum renommierten Master Colorist Programm – einer Ausbildung, die technisches Können auf höchstem Niveau vermittelt und langfristigen Erfolg im Salon unterstützt. Ab April 2026 können sich Interessierte weltweit anmelden. Eine Jury aus Branchenexpert:innen wählt die Teilnehmenden aus, die so die Chance erhalten, ihre Karriere entscheidend voranzubringen.

COLOR COLAB: CO-CREATIONS MIT STYLIST:INNEN

Mit dem Launch von Color CoLAB etabliert Goldwell eine Plattform, bei der Zusammenarbeit und kreative Entwicklung im Mittelpunkt stehen. Friseur:innen weltweit sind eingeladen, neue Services, Produkte, Kampagnen und Education gemeinsam mit Goldwell zu gestalten und zu testen. Das Ergebnis: Innovationen, die mit Friseur:innen entstehen – nicht nur für sie. Ganz im Sinne der Markenphilosophie „People Powered Color".

COLOR OF THE YEAR 2026: BELLINI

Das erste Color CoLAB Projekt ist bereits Realität: die Color of the Year 2026 – Bellini. Entwickelt in Kooperation mit den internationalen Top-Colorist:innen Salome De Wet, Zachary Norman, Peter Wu und Neil Barton, steht Bellini für Optimismus, Kreativität und künstlerischen Ausdruck. Die warme, leuchtende Farbnuance, inspiriert vom ikonischen Cocktail, verkörpert Goldwells Vision von Haarfarbe als kraftvollem Mittel für Verbindung, Inspiration und Transformation.

„Goldwell war schon immer eine Marke, die für Stylist:innen entwickelt wurde. Mit dem Glow Up gehen wir jetzt noch einen Schritt weiter, indem wir ihre Stimmen, ihr Talent und ihre Weiterentwicklung konsequent in den Mittelpunkt der zukünftigen Markenentwicklung stellen", sagt Christian Melcher, Global Chief Marketing Officer der Kao Salon Division. „Unser Anspruch ist es, das neue, modernisierte Goldwell zur kollaborativsten, nahbarsten und leistungsstärksten Colorationsmarke am Markt zu machen", ergänzt Melcher.

„Der Future Fund steht für unser klares Bekenntnis zur nächsten Generation kreativer Talente. Wir wissen, dass gerade die ersten Jahre entscheidend sind und heute mehr denn je den weiteren Karriereweg prägen. Der Future Fund ermöglicht der nächsten Generation von Colorist:innen den Zugang zu Education, Mentoring und modernsten Tools. Alles mit dem Ziel, technische Fähigkeiten gezielt zu entwickeln, Kreativität freizusetzen, Selbstvertrauen aufzubauen und Karrieren in der Branche zu fördern", so Melcher.

Im Zuge des Relaunchs präsentiert sich Goldwell mit einer modernen, selbstbewussten Markenidentität.

NEUE TOUCHPOINTS FÜR NOCH MEHR COMMUNITY

• „Grow with Goldwell"- Community-Konzept – eine People Powered Community. Diese neue Business Community richtet sich an engagierte Salonunternehmer:innen und Führungskräfte in der DACH-Region. Im Mittelpunkt stehen Vorträge und Workshops mit spannenden Referenten, aber auch das Thema Co-Creation und persönlicher Austausch. Durch gemeinsames Erschaffen und Erleben soll die Branche aktiv weiterentwickelt werden.
• Co-Creation mit neuen Artists für eine moderne, zeitgemäße Education in der DACH Region. U.A. mit Quantum Hair, bekannt für die Pixelation Technik und erstklassige Seminare voller Inspiration und kreativer Ansätze für den Salonalltag.
• Einsatz von modernster Technik im Education Bereich, z.B. VR-Brillen, die z.B. Goldwell Events, Masterclasses oder die Goldwell Trend Tour virtuell erlebbar machen.
• What's App Newsletter für die gesamte Community, um tagesaktuell auf dem neuesten Stand zu sein, was Inspiration, Angebote und Education angeht.

EIN NEUER LOOK FÜR EINE NEUE VISION

• Logo greift die Tradition des Originals auf, interpretiert es aber in einer klaren, kraftvollen Formensprache mit einer markanten, abgerundeten Quadrat-Silhouette.
• Ein neues visuelles Erscheinungsbild und frische Kampagnenmotive unterstreichen das Engagement für Salons, Friseur:innen und eine globale Community, die von Austausch und Zusammenarbeit lebt.