Goldwell - Glow up 2026 – Bild 1 / 5
Mit dem Glow-up hat Goldwell ein neues Markenkapitel aufgeschlagen – eines, das konsequent vom Salon aus gedacht ist. Co‑Creation steht im Mittelpunkt dieser neuen Ära, in der Friseur:innen nicht nur Anwender:innen sind, sondern aktive Mitgestalter:innen. Ein Projekt, das diesen Anspruch sichtbar macht, ist die enge Zusammenarbeit mit dem D. MACHTS GROUP Flagshipstore in Berlin. In den vergangenen Wochen hat der Salon in der Friedrichstraße sein individuelles Goldwell Glow Up erhalten. Für Kund:innen bedeutet das ein vollkommen neues Markenerlebnis und für die Branche ein starkes Signal dafür, wie intensiv und partnerschaftlich Zusammenarbeit heute aussehen kann. „Goldwell ist bei uns nicht einfach nur eingezogen – wir haben den Markenauftritt gemeinsam entwickelt. Alles, was man im Salon sieht, fühlt und erlebt, ist aus einem echten Austausch entstanden,“ sagt Dennis Machts, einer der beiden Inhaber der D. MACHTS GROUP. „Genau so stelle ich mir Zusammenarbeit vor: ehrlich, auf Augenhöhe und immer mit Blick auf das, was im Salon wirklich funktioniert.“ Der Salon als Bühne für Co‑Creation Salondekoration, Bildwelt sowie sämtliche Foto‑ und Videoinhalte wurden vollständig gemeinsam entwickelt – von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung. Der MACHTS Salon und sein Team selbst werden damit Teil der Story und zum sichtbaren Ausdruck der Co‑Creation‑Philosophie. Als Teil der Co‑Creation‑Strecke sind eine Salon Collection, eine Videoserie für Educationzwecke sowie Social Media Content entstanden. Der Fokus bei allen Looks lag auf der Haarfarbe, den neuen Goldwell Colorance Gloss Tones, sowie modernsten Techniken: „Let’s Color the Future Together“. Entstanden ist hochwertiger Content, der Inspiration und Praxistauglichkeit verbindet: • Salon‑Collection im Editorial Stil: Vier Modelle, vier Farbwelten (Bellini, Kupfer/Rot, Braun und Blond). Modern inszeniert, hochwertig fotografiert und unmittelbar einsetzbar im Salon. • Vorher‑Nachher Fotos: Klare Transformationen, die den Effekt der neuen Colorance Gloss Tones sichtbar machen. • Praxisnahe Step‑by‑Step Videos (Haarfarbe und Styling): Gedreht im MACHTS Flagshipstore für echte Salonatmosphäre und effizienten Techniken. Education aus dem Salon heraus Auch aus Education Sicht markiert das Projekt einen neuen Ansatz. Statt theoretischer Trainingsinhalte steht echte Salonpraxis im Mittelpunkt – entwickelt gemeinsam mit Friseur:innen für Friseur:innen. Alles direkt in den Academies von Goldwell und MACHTS zu erleben. „Co‑Creation bedeutet für uns, Wissen gemeinsam zu entwickeln und nicht vorzugeben,“ sagt Sascha Haseloff, Director Education Kao Salon DACH. „Mit dem Team von MACHTS haben wir Inhalte geschaffen, die Realität zeigen: echte Modelle, echte Abläufe, echte Lösungen für den Salonalltag. Genau dort entsteht relevante Education.“ Color The Future – im Salon erlebbar Der MACHTS Flagshipstore zeigt exemplarisch, wie die Goldwell Vision Color The Future ein Gesicht für Salons bekommen kann: durch Nähe zum Handwerk, gegenseitiges Vertrauen und den festen Willen, gemeinsam besser zu werden.
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