Interview des Monats: Ercan Erduran, Schwarzkopf Professional

Farbe ist die Königsdisziplin und inspiriert seit jeher die Kreativen der Branche. Schwarzkopf Professional stellt zum 50. Jubiläum der Marke Igora eine neue Haarfarbe vor: Igora Senea. Ercan Erduran, Head of Regional Marketing Deutschland & Österreich & Schweiz verrät uns, was diese Innovation für Friseur und Kunden bedeutet.

In einer Branche, in der alles in Bewegung ist, sich Produkte und Trends ständig ändern, hat sich Igora Royal als echte Institution etabliert. In diesem Jahr feiert die Traditionsmarke ihren 50. Geburtstag. Herr Erduran, welches Geheimnis steckt hinter dieser Erfolgsgeschichte?

Nun, wir können voller Freude sagen, dass Igora Royal trotz oder auch vor allem wegen der 50 jährigen Erfahrung zu den dynamischsten Marken bei Schwarzkopf Professional gehört. Unter der Dachmarke Igora konnten wir mit der Glaubwürdigkeit und Farbkompetenz unserer Produkte mehrere Innovationen im Farbsegment erfolgreich platzieren, zum Beispiel unsere aktuelle Weltneuheit Igora Senea. Das Erfolgsgeheimnis ist für jeden sichtbar, von daher gibt es kein Geheimnis: Wenden Sie unsere Produkte an, dann wird sehr schnell klar, warum uns Friseure in über 100 Ländern vertrauen!

 

Was macht die Rezeptur von Igora Royal so besonders? Welchen Unterschied bietet die Coloration zu den Produkten der Mitbewerber?

Für die Rezeptur werden nur die besten Inhaltsstoffe verwendet, hier gibt es keine Kompromisse. Für den Friseur ist das Ergebnis entscheidend. Darin ist ein signifikanter Vorteil von Igora Royal begründet. Das, was Sie auf der Farbsträhne Ihrem Kunden zeigen, ist das, was Sie als Ergebnis am Ende der Färbung erzielen. Anders ausgedrückt: Die Vorhersehbarkeit des Farbergebnisses durch Strähnentreue macht Igora Royal extrem stark!

Was bedeuten diese Vorteile in der Praxis für Friseure und Kunden?

Ganz einfach: Sicherheit!

 

 

Zum Jubiläum halten Sie einige Überraschungen für Ihre Friseurpartner parat. Verraten Sie uns, was Sie geplant haben?

Natürlich haben wir über das gesamte Jahr überraschende Maßnahmen für unsere Partner geplant und bereits im Markt vorgestellt. Besonders freue ich mich über die Weltpremiere, die wir das erste Mal auf den Top Hair Trend & Fashion Days in Düsseldorf vorgestellt haben: Igora Senea! Die erste permanente Haarfarbe, die von Dermatologen empfohlen wird! Etwas Ähnliches werden Sie im Markt nicht finden, daher sind wir von Schwarzkopf Professional erneut Innovationstreiber im Markt. Igora Senea ist eine echte Innovation, auf die sowohl Friseure als auch die Salonkunden gewartet haben! Ich kann nur jedem empfehlen, es auszuprobieren, die Ergebnisse sind fantastisch und die Erfahrungsberichte über das Gefühl beim Colorieren mit unserer Neuheit sind einmalig, was ich aufgrund meiner persönlichen Erfahrung nur bestätigen kann.

 

Was inspiriert das kreative Team hinter Igora Royal?

Unsere zweimal im Jahr erscheinende Essential Looks ist der Nährboden für Inspiration und Kreativität, insbesondere für unsere Colorationsprodukte. Unsere Trends sind von den Laufstegen in Paris, Mailand, London und New York inspiriert. Eines der wichtigsten Faktoren der Essential Looks ist die Umsetzbarkeit im Salon. Natürlich wird es immer wieder avantgardistische Elemente geben - den Großteil kann aber jeder versierte Friseur im Salon umsetzen.

Wir freuen uns auf die nächsten 50 Jahre!

Herr Erduran, herzlichen Dank für das Interview!

 

Das Interview führte Dagmar Tilsner, beautyrelations.de