Einzigartige Momente: Das waren die Highlights der Top Hair 2022

Einzigartige Momente, mit einem Feuerwerk an glamourösen Looks sowie vielseitige Produkt-innovationen bieten Inspiration für Friseur:innen und alle die, die es noch werden wollen auf der TOP HAIR 2022!

Die Nummer 1 Salonmarke* Wella Professionals stellt erstmals zur Messe ihre medienstarke Endkonsumentenkampagne #dasistdieserMoment vor, die Besuche im Friseur Salon wieder aufleben lassen wird und damit die Branche stärkt.

Geschlossene Salons und Arbeiten unter Pandemiebedingungen – die vergangenen Jahre waren schwierig für die Friseurbranche und stellten sie vor neue Herausforderungen. Aus einer von Wella durchgeführten Umfrage geht hervor, dass ein Drittel der befragten Friseur:innen derzeit Probleme haben, Auszubildende zu finden. Knapp 43% rechnen mit Umsatzverlusten von bis zu 25% für das Jahr 2022.**

Die Wella Company hat es sich daher zur Aufgabe gemacht, diesen Ängsten und Sorgen mit gezielten Maßnahmen entgegenzuwirken, denn vor allem in Zeiten der Pandemie ist eines deutlich geworden: Ein Leben ohne Friseure? Unvorstellbar! Um zu verstehen, was in den Herzen und Köpfen der Salonkund:innen vor sich geht, hat die Wella Company im Rahmen der Kampagne Erlebnisse und Momente festgehalten, die die Friseurbranche so einzigartig machen: Das Kompliment nach dem Salonbesuch, der Kaffee während die Haarfarbe einwirkt oder das Selbstbewusstsein, wenn die Kund:innen den Look finden, der zu ihnen passt.

Dank mehr als 140 Jahren professioneller Expertise weiß Wella, dass jeder dieser Momente so einzigartig ist, wie die Menschen, die sie erleben. Mithilfe der reichweitenstarken Kampagne #dasistdieserMoment möchte Wella alle Menschen, die diese Branche so besonders machen, voranbringen und ihnen eine Stimme geben, um diese Geschichten zu erzählen. Gemeinsam mit der Friseurgruppe KLIER, dem neuen Partner in Sachen Schönheit an der Seite von Wella, wird die Kampagne ab Sommer in den Salons zum Leben erweckt. Dabei werden Verbände, Salons und Salonketten dazu animiert, ihre persönlichen Momente mit ihren Kund:innen auf Social Media zu teilen.
Ihnen stehen weiterhin umfassende Materialien zur Verfügung, wie eine individualisierbare Toolbox, Social Media Content, Newsletter Texte oder Salonmaterialien, um #dasistdieserMoment zum Leben zu erwecken und von dieser reichweitenstarken Konsumentenaktivierung zu profitieren.

Auf der TOP HAIR 2022 am 07. und 08. Mai in Düsseldorf mit über 19.000 Besuchern konnte Wella diese Vorsätze direkt in die Tat umzusetzen: Neben der neuen Kampagne präsentierte Deutschlands Salonmarke Nr.1* ihre vielfältige Markenwelt und nahm die zahlreichen Besucher mit auf eine spannende Reise voller Innovationen, Trends und Expertise. Am interaktiven Wella Stand sowie auf den Show- und Workshopbühnen zeigten Wella Professionals, System Professional und Sebastian Professional fachliches Know-How und einzigartige Handwerkskunst.

Das Wella Farbportfolio hautnah erleben während der Shows und Live-Programme

Extravagante Looks und glamouröse Styles standen auf dem Tagesprogramm der Live-Shows, kreiert von Wella Passionistas Janina Ehrenberg und Matthias Herzberg sowie Educator Passionistas Kai Sohn und Julia Kloppmann und dem Wella Creative Team. Hier drehte sich alles um die vielseitigen Farbtechniken, die dank des Wella Portfolios geschaffen werden können. Unter anderem konnten Besucher:innen das neue SHINEFINITY Treatment hautnah erleben, das dank Clean Beauty*** Formel dem Haar einen umwerfenden Glanz verleiht, ohne es zu strapazieren. Mit dabei war selbstverständlich auch der Wella Professionals Klassiker Koleston Perfect, der sich durch die Vielfalt der Farbnuancen und hohe Präzision auszeichnet.

Das Highlight-Moment am Samstagabend: Die World of Color Show

Mit einem Feuerwerk an Inspirationen und Kreativität begeisterte am Samstagabend die World of Color Show. Als krönenden Abschluss präsentierten die Haarmodels ihre umwerfenden Looks auf der extravaganten Runway Show. Hier war der Name Programm: Internationale Wella Akteure, wie James Earnshaw - Wella UK Digital Ambassador & Gewinner der British Hairdressing Awards und das fabelhafte Sassoon Creative Team mit seinen Creative und Colour Directors Mandy Brandenburg, Jens Jochem, Niels Pauli und David Wiegand stellten ihr Können in Sachen Haarfarbe unter Beweis.
Die aufgezeichnete Show kann auch nachträglich noch HIER ansehen werden.

Einzigartige Momente gewinnen am Standgewinnspiel

Ein weiteres Highlight war das Gewinnspiel am Wella Stand bei dem die Besucher:innen der Messe zahlreiche tolle Preise - wie das neue Iphone oder Testpakete von den Wella Marken und Studioseminare - gewinnen konnten. In Anlehnung an die Kampagne #dasistdieserMoment drehte sich das Gewinnspiel ebenfalls rund um einzigartige Momente im Friseursalon.

Live-Aufnahme des Wella Podcasts „Auf einer Wellenlänge?" auf der TOP HAIR

Am Samstag konnten Besucher:innen eine Aufnahme des Wella Podcasts „Auf einer Wellenlänge?" live miterleben. Im Rahmen der Kampagne #dasistdieserMoment sprach das Moderatoren-Duo bestehend aus Virginia Papa-Kabouri und Florian Ambrosius mit der Vorstandsvorsitzenden vom HDF-Kino e.V. Christiane Berg und Joerg Thomas Zeiger, Verantwortlicher für das Care & Styling Portfolio, die Dachmarke und New Business Development bei Wella DACH. Themen waren die Folgen der Corona-Pandemie für die Film- und Friseurbranche, die sich, wie sich herausstellte, stark ähneln. Weiterhin wurde auch ein Blick nach vorne geworfen und konkrete Handlungsanweisungen für die Zukunft entwickelt. Den Podcast kann man ab 25.05.2022 überall dort hören, wo es Podcasts gibt.