Salon der Zukunft

Color DJ, Smart Mirror und virtuelle Weiterbildung: Wella macht auf der TOP HAIR DIE MESSE 2019 die Branchentrends von morgen erlebbar.

Wie verändert sich der Salonalltag im Zuge der digitalen Transformation? Welche neuen Kompetenzen sind vom Friseur gefragt? Was sind die Megatrends von morgen? Noch nie war die Dynamik in der Friseurbranche so hoch. Der Salonalltag wandelt sich – in rasender Geschwindigkeit. Salonkunden sind rund um die Uhr online. Trends entstehen nicht mehr saisonal auf den Laufstegen, sondern täglich auf Instagram & Co.. Der Friseur gerät ins
Spannungsfeld von Digitalisierung und Personalisierung. Auf der Top Hair DIE MESSE 2019 machte Wella den Salon der Zukunft erlebbar – mit wegweisenden Innovationen, die Friseuren jede Menge Chancen für ihren Salonerfolg eröffnen.

Megatrend: High Performance

Salonkunden achten mehr als je zuvor auf hochwertige Inhaltsstoffe, innovative Technologien und beste Ergebnisse. Wella macht aus diesen Ansprüchen Marktrealität, allen voran mit Koleston Perfect ME+. Nach sieben Jahren Forschung und mehr als 20 Patenten hat Wella die erste permanente Premiumhaarfarbe frei von PPT und PPD in den Salon gebracht. Begleitet wird die Innovation von der digitalen Kampagne #askforwella, die bereits über 110 Millionen Kontakte erreicht hat. Sie sensibilisiert Salonkundinnen für eine bewusste Entscheidung,  welcher Marke sie ihr Haar anvertrauen.

Farbliche Höchstleistungen garantieren auch drei faszinierend rauchige COLOR
TOUCH Nuancen, die der Königsklasse Blond neue Inspiration geben. Den Megatrend Insta Beauty erweckt Wella mit kreativen Farbfiltern von Color Fresh CREATE zum Leben. Und die von der Natur inspirierte Luxuspflegelinie Inessence von System Professional EnergyCodeTM zahlt auf das zunehmende Bedürnis nach Hochleistungsprodukten mit natürlichen Inhaltstoffen ein.

Auch im Wachstumsmarkt Männer setzt Wella jede Menge neue Impulse, damit Friseure die Möglichkeiten des boomenden Segments voll ausschöpfen können. Über 40 Prozent aller Männer würden maskuline Produkte kaufen, finden jedoch kein passendes Angebot im Salon. Mit SEB MAN hat Wella eine Marke für Millennials entwickelt, die unkomplizierte und effiziente Produkte für ihren abwechslungsreichen Lifestyle suchen. SEB MAN spricht die Sprache der digitalen Generation: Social Media Kampagnen mit Influencern und Aktionen mit
Trendmarken wie G-Star RAW treffen das Lebensgefühl der experimentierfreudigen Individualisten. Doch nicht nur Millennial Männer lassen den Markt wachsen, auch Professionals suchen nach leistungsstarken Produkten, die maskuline Haarbedürfnisse auf höchstem Niveau erfüllen. Für sie gibt es seit Anfang 2019 SYSTEM MAN, die luxuriöse Männerlinie von System Professional EnergyCodeTM.

Color DJ: Vom Prototyp zur Salonrealität

Der Color DJ katapultiert Friseurexpertise ins digitale Zeitalter. Über 16 Milliarden Kombinationsmöglichkeiten aus Pflege-, Farb- und Duftkomponenten garantieren ultrapersonalisierte Masken, die den luxuriösen Salonservice Couture Glossing zu Hause wieder aufleben lassen. Die Markteinführung des Color DJ ist gestartet, das Interesse der Friseure enorm. Die beiden ersten Salons, die sich mit dem Color DJ als Salon der Zukunft positionieren, sind „Udo Luy - Haare machen Leute" in Köln und „Nicolaisen Intercoiffure" in Hamburg.

„Wir glauben an die Zukunft von individuellen Salonservices. Mit dem Color DJ - letztes Jahr noch als Prototyp auf der Messe - steht die Zukunft der personalisierten Farbpflege bei unseren Kunden im Salon und spiegelt die herausragende Expertise ihrer Farbspezialisten wider", erklärt Cristian Canthal, Marketing Director, Coty Professional Beauty DACH.

Smart Mirror: Im Spiegel der Zukunft

Wella machte auf der TOP HAIR DIE MESSE auch die Zukunft der Beratung erlebbar: mit dem Smart Mirror. Der interaktive, salon-exklusive Spiegel nutzt die Technolgie von Augmented Reality und ermöglicht Salonkundinnen, verschiedene Haarfarben virtuell auszuprobieren. Nach App, Social Media & Co. erreicht die Beratung im Salon damit ein völlig neues Level. Und nicht nur sie: Auch in Sachen Weiterbildung entwickelt der Branchenpionier neue Formate.

„Unser Ziel ist es, den Friseur als Beauty-Experten zu positionieren und ihm der beste Partner für seinen Salonerfolg zu sein. Der Schlüssel dafür bleibt die fachliche Expertise des Friseurs", so Paul Heeringa (General Manager Coty Professional Beauty DACH). „Virtual Reality wird die Art und Weise, wie Weiterbildung im Salon gelebt und umgesetzt wird, revolutionieren." Friseure konnten bereits einen Blick in die Zukunft werfen. Mit Virtual Reality Brillen tauchten sie in die Welt von Koleston Perfect ein und machten sich virtuell mit Technologie und Nuancen der Farbmarke vertraut. Formate wie dieses könnten eEducation, Studio- und Salonseminare zukünftig optimal ergänzen.