Google Adwords: Effektive Werbung per Click?
Es klingt einfach verführerisch: Ein paar Keywords eingegeben, die ersten 50,00 bis 100,00 Euro an Klickkosten hinterlegen, einen klitzekleinen Anzeigentext schreiben – und schon stürmt die Kundschaft in Scharen das Geschäft.
So oder ähnlich denken viele Unternehmer und Friseurbetriebe, die mehr Umsatz generieren möchten. Und in der Tat ist eine Adwords Kampagne schnell aufgesetzt. Doch damit allein ist der Erfolg leider nicht garantiert: Wer nicht zumindest ein paar Grundregeln beachtet, der könnte bald teures Lehrgeld bezahlen und hauptsächlich Google mit seiner Adwords Schaltung glücklich machen.
Per Klick zum Glück...
Keine Frage – Google Adword ist derzeit das beliebteste und meistverbreitete Suchmaschinen-Werbetool der Welt. Das SEA (Search Engine Advertising) System wird von Google permanent erweitert, verändert und mit neuen Anwendungen optimiert. Abgerechnet wird in der Regel nach „Cost per Click". Theoretisch fallen also nur Kosten an, wenn die Anzeige auch wirklich angeklickt wird. Klingt gut? Ist es im Prinzip auch. Wenn da nicht ein paar Fallstricke wären, über die Anfänger gerne stolpern!
Zum einen muss man genau wissen, welche Keywords – also Schlagworte, nach denen der potenzielle Kunden sucht – gefragt sind. Bei Friseursalons könnte das zum Beispiel „Coloration" oder „Haarverlängerung", „Friseur" oder andere sein. Und hier beginnt auch schon das Problem, denn genau das bietet die Konkurrenz natürlich ebenfalls an! Wie also sich vom Wettbewerb in Google Adwords abheben? Der erste Platz beispielweise auf der Liste der Ads ist nämlich nicht garantiert. Und sollten viele Mitbewerber mit den gleichen Suchbegriffen unterwegs sein – was bei Friseurunternehmen ganz sicher der Fall ist – so kann die entsprechende Platzierung zu hohen finanziellen Aufwänden führen. Google hat für solche Fälle nämlich eine Art Auktion ins Leben gerufen: Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine bestimmte Suchanfrage startet, findet im Hintergrund eine blitzschnelle Anzeigenauktion statt, die das Unternehmen auf den ersten Platz wuppt, das dafür auch am meisten bezahlt.
Adwords vs. organische Ergebnisse
Zum anderen klingt das mit der Adword Werbung grundsätzlich leichter, als es tatsächlich ist. Während Google nämlich anfangs die Kampagne selbst erstellte und auch betreute, so liegt die Einstellung der Kampagne und die der Suchbegriffe heute in den Händen der Kunden. Wer also Zeit für die Definition derselben, die Überwachung der gesamten Anzeigenaktion, die optimale Struktur des Kontos wie auch die Anpassung an die kontinuierlichen Veränderungen des CPCs auf Keyword-Ebene hat, für den ist Google Adwords in der Tat eine gute und sinnvolle Ergänzung im Bereich Online-Marketing.
Wäre da nicht das kleine Problem, dass Google Adwords von etwa 80 Prozent der Sucher als Werbung wahrgenommen werden. Nur rund 20 Prozent klicken diese Anzeigen auch tatsächlich an, die große Masse dagegen verlässt sich bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung auf organische Ergebnisse, die seriöser und unabhängiger wirken, so aktuelle Umfragen. Hinzu kommt, dass bei der Aktivierung gewisser Filter, die jeder User individuell einstellen kann, die Google Anzeige unter Umständen nicht mal auf dem Bildschirm auftaucht.
Somit stellt sich zu guter Letzt für einen Dienstleister doch immer wieder die gleiche Frage: Wie kann man effektiv im Internet werben? Und wo wird man am schnellsten gefunden? Welche Plattform ist vertrauenerweckend – und welche unter Umständen nicht? Ein Blick auf Facebook kann hier nicht schaden, denn je beliebter und frequentierter die comunity dort ist, desto mehr Besucher hat auch die Seite oder das Portal, das dahintersteckt. Bei friseur.com beispielsweise sind das weit über 70.000 Facebook-Follower, während das gleichnamige Onlinemagazin sowie das dazu gehörige Hair & Beauty Portal mit mehr als 500.000 Visits pro Monat zu den besucherstärksten Deutschlands zählt. Für Friseure und ihre Salons ist ein Eintrag im Salonfinder von friseur.com daher eine ideale Möglichkeit, sowohl die Auffindbarkeit bei Google sowie die Steigerung des Bekanntheitsgrades zu erhöhen und auch bei der Neukundengewinnung beste Chancen zu haben.
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