Interview des Monats - Catwalk-Fashion mit Hairdreams
Schwungvolle und faszinierend eigenwillige Fashion kreiert Charlie Le Mindu aus Extensions von Hairdreams. Marketing Direktor Thomas Licht sprach mit uns über die aktuellen Kreationen, Endverbraucherprodukte und die Innovationen, die Kundinnen und Kunden im kommenden Jahr erwarten dürfen.
Herr Licht, international sorgt Hairdreams immer wieder für Aufsehen. Lady Gaga zeigt sich in letzter Zeit wiederholt in Outfits aus Hairdreams-Extensions, wie sie der Designer Charlie Le Mindu auch auf den Laufstegen in Paris und London präsentiert. Ein neuer Trend?
Modedesigner sind natürlich immer auf der Suche nach neuen, interessanten Looks und Materialien. Die Idee, aus Haaren Mode zu machen, ist sicher sehr ungewöhnlich, aber insofern nachvollziehbar, als dass gesunde, glänzende Haare einfach ein wunderbares „Material" sind, das sich toll anfühlt, wunderbar weich fällt und auch Kleidungsstücken eine neue, ungewöhnliche Optik verleiht. Dabei freut es uns ganz besonders, dass Charlie Le Mindu sich für eine exklusive Zusammenarbeit mit Hairdreams entschieden hat. Ob daraus ein größerer Trend wird, ist schwer zu sagen. Ausgeschlossen ist dies nicht, denn auch andere, namhafte Designer-Labels (wie z.B. Gucci) zeigen in aktuellen Kollektionen Teile, die mit Haaren - die allerdings eher tierischer Herkunft sind - ausgestattet sind. Außerdem ist natürlich auch die Breitenwirkung von Stil-Ikonen wie Lady Gaga, die sich in letzter Zeit immer häufiger in den Hairdreams-Outfits von CLM zeigt, nicht zu unterschätzen.
Inwieweit wird Charlie Le Mindu Hairdreams bei neuen Entwicklungen hinsichtlich Textur und Farbe beeinflussen?
Natürlich liegt es nahe, dass wir die Kreativität von Charlie le Mindu auch für unsere Produktentwicklung nutzen. Ein Beispiel: für seine neueste, soeben in Paris vorgestellte Kollektion, haben wir speziell für Charlie le Mindu Extensions in einem wunderschönen, tiefen Blauton entwickelt. Genau dieses Blau werden wir in Kürze als „Special Charlie le Mindu Edition" auch unseren Kunden anbieten. Daneben nutzen wir die Kreativität von Charlie le Mindu auch auf anderen Gebieten - z.B. bei Fotoshootings.
Frauen weltweit teilen diese Obsession für Extensions. Welche Kundin bzw. welches Haarmaterial ist für eine Haarverlängerung geeignet?
Grundsätzlich ist aus unserer Sicht fast jede Kundin eine potenzielle Haarverlängerungs- oder Verdichtungskundin. Wer hätte nicht gerne vollere oder längere Haare oder wünscht sich zumindest hin und wieder einen modischen Akzent im Haar? Die Erfahrung zeigt, dass in Salons, in denen das gesamte Spektrum an möglichen Hairdreams-Dienstleistungen konsequent allen Kunden angeboten wird, am Ende kaum eine Kundin diesen Salon ohne zumindest einige Effektsträhnen verlässt.
Gibt es auch Haarbeschaffenheiten, bei denen Sie von einer Haarverlängerung abraten würden?
Unter bestimmten Umständen kann es sinnvoll sein, auf eine Haarverlängerung zu verzichten - zum Beispiel bei Schwangerschaften und bei starkem, krankheitsbedingtem Haarausfall. Ob dies der Fall ist, muss individuell mit dem Hautarzt abgeklärt werden.
Mit Ihren Hairdreams Quikkies ermöglichen Sie schnelle und einfache Frisurenvariationen. Wie gehen Kundinnen und Kunden fachgerecht mit diesen Extensions um?
Bei den Quikkies handelt es sich um eine besonders schnelle, unkomplizierte Form der Haarverlängerung und -verdichtung. Sie eignen sich optimal für schnelle modische Effekte oder auch zur Abdeckung von Verbindungsstellen bei Haarverlängerungen in sehr feinem Haar. Der Umgang damit ist genau so einfach und problemlos wie die Einarbeitung. Die Haare lassen sich genau wie alle anderen Hairdreams-Extensions ohne Probleme stylen, kämmen, glätten usw. - ganz wie eigenes Haar.
Ein sensibles Thema für Betroffene: Mit Ihrer Haarverdichtung Hairdreams Volume+ verhelfen Sie Frauen nicht nur zu neuer Schönheit, sondern auch zu neuem Selbstbewusstsein. Was ist das Besondere an diesem System?
Immer mehr Frauen leiden unter sehr feinen Haaren und unter Haarausfall. Die Ursachen reichen von Stress, Ernähung und Krankheiten bis hin zum altersbedingten, genetischen Haarausfall. Betroffene Frauen leiden erfahrungsgemäß sehr unter diesem Problem. Volle, gesunde Haare sind einfach ein wesentlicher Ausdruck weiblicher Attraktivität. Dementsprechend negativ wirkt sich Haarverlust auf das weibliche Selbstwertgefühl aus. Mit unserem Volume+ System bieten wir betroffenen Kunden eine sehr wirkungsvolle Hilfe. Das Besondere daran ist die Natürlichkeit und der Tragekomfort. Die zusätzliche Haarfülle wirkt absolut natürlich und keinesfalls wie eine aufgesetzte Perücke. Auch der Tragekomfort unterscheidet sich deutlich von konventionellen Haarteilen und Perücken. Es gibt praktisch keine Einschränkungen der normalen Lebensumstände - Sport, Sauna, Schwimmen, Cabrio fahren - alles ist problemlos möglich.
Worin sehen Sie das Alleinstellungsmerkmal von Hairdreams gegenüber anderen Haarverlängerungs- und Haarverdichtungsanbietern auf dem deutschen Friseurmarkt?
Das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen Hairdreams und anderen Systemen ist eindeutig die Haarqualität! Wir unternehmen größte Anstrengungen, um unseren Kunden stets die beste, am Markt erhältliche Haarqualität zu bieten. Unabhängige Untersuchungen bestätigen immer wieder unsere Überlegenheit in diesem, für die Zufriedenheit unserer Kunden besonders wichtigen Bereich. Hinzu kommt unsere einzigartige Vielfalt an Haarqualitäten, -längen, -farben und Haarstrukturen sowie unsere hoch-innovativen Anwendungssysteme und unsere patentierten Bondings. All das gibt uns eine klare Alleinstellung nicht nur am deutschen Markt, sondern auch auf vielen internationalen Märkten, in denen wir seit vielen Jahren mit großem Erfolg tätig sind.
Welche Innovationen in Material und Technik haben Sie für 2012 geplant?
Wir arbeiten mit Hochdruck daran, unsere bestehenden Systeme weiter zu optimieren und gleichzeitig vollkommen neue, überlegene Methoden der Haarverlängerung und -verdichtung zu entwickeln. Dabei spielen sowohl der enge Austausch mit unseren Kunden und die Aufnahme von deren Ideen, Kritik und Anregungen als auch die Auswertung neuester wissenschaftliche Forschungsergebnisse eine wesentliche Rolle. Auch in 2012 werden wir wieder einige aufregende Innovationen auf den Markt bringen - lassen Sie sich überraschen!
Mit Ihren Kampagnen stützen und unterstützen Sie Ihre Haidreams-Friseure. Welche Maßnahmen, besonders im Bereich des Internetmarketings und Social Media haben Sie für 2012 geplant?
Generell unternehmen wir im Marketing große Anstrengungen, um unsere Partner bestmöglich bei der Gewinnung und Bindung von Kunden zu unterstützen. Das reicht von professionellen Frisurenbüchern und Salondekorationen bis hin zu nationalen Anzeigen- und PR-Kampagnen. Das Thema „Internet" spielt dabei eine immer größere Rolle. Immer mehr Verbraucher informieren sich im Internet über Haarverlängerungen und suchen dort nach einem geeigneten Salon. Daher ist ein professioneller Internetauftritt mittlerweile essenziell für ein erfolgreiches Haarverlängerungsgeschäft. Aus diesem Grund betreiben wir nicht nur eine aufwändige Internetpräsenz mit Salon-Finder u.v.m., sondern unterstützen auch unsere Kunden intensiv in diesem Bereich. Auch das Social Media-Marketing in Form von Facebook, Twitter & Co. spielt eine immer größere Rolle in unseren Aktivitäten.
Herr Licht, wir danken Ihnen herzlich für dieses spannende Gespräch!
(Redakteurin: Dagmar Tilsner)
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